Skip to content

TikTok dan Instagram semakin dekat ke perang streaming saat hambatan kompetitif kabur

📅 July 06, 2021

⏱️4 min read

`

`

Instagram ingin menjadi lebih seperti TikTok . TikTok memperpanjang durasi videonya agar lebih mirip YouTube. Roku tampaknya mengikuti buku pedoman Netflix dan berinvestasi dalam video asli.

Rafael Henrique | LightRocket | Gambar Getty

Perang streaming umumnya dibahas sebagai persaingan antara perusahaan media warisan global yang besar -- Disney , NBCUniversal Comcas , WarnerMedia AT&T , ViacomCBS , Discovery -- dan pemain lama Netflix dan Amazon . Ada alasan bagus untuk ini : produknya serupa, biasanya terdiri dari film, serial TV, dan terkadang berita langsung dan olahraga.

Tapi seperti televisi menjadi mayoritas disampaikan melalui internet, garis kompetitif antara perusahaan media tradisional dan layanan video online seperti tiktok, Google ’YouTube s, Facebook ’s Instagram dan Amazon ’s Twitch yang kabur. Diferensiasi yang ada saat ini -- konten yang dibuat pengguna vs. skrip, gratis vs. berlangganan, bentuk pendek vs. bentuk panjang, permainan vs. olahraga profesional -- pasti akan menghilang seiring waktu karena setiap perusahaan mencoba untuk mendominasi perhatian konsumen.

“Meskipun masih biasa bagi konsumen dan eksekutif industri untuk menganggap layanan kabel dan video streaming sebagai ‘TV,’ dan platform seperti TikTok, Facebook, dan Instagram sebagai ‘media sosial,’ mereka satu dan sama,” kata Kirby Grines, pendiri dan CEO 43Twenty, perusahaan penasihat strategis dan pemasaran digital yang berfokus pada industri video streaming. “Label biner ini semakin menjadi kuno setiap hari.”

`

`

Netflix menangkap ini tahun lalu ketika mendaftarkan TikTok sebagai pesaing untuk pertama kalinya . Menurut pendapat Netflix, apa pun yang mengganggu penggunaan Netflix -- bahkan tidur -- adalah persaingan.

Tapi ada alasan mengapa Netflix memanggil TikTok secara khusus. TikTok mungkin telah dimulai sebagai layanan video tarian musik yang dibuat pengguna, tetapi ribuan pembuat konten mendapatkan gaji dari skrip video untuk layanan tersebut. Influencer ini sudah menjadi selebriti papan atas untuk remaja, dan persilangan antara TikTok dan Netflix telah dimulai. Itulah salah satu alasan saya menyarankan agar Netflix secara serius mempertimbangkan untuk membeli saham di TikTok ketika untuk sementara terpaksa mencari pengakuisisi potensial tahun lalu.

Ini bukan perampokan pertama ke dalam video untuk Instagram Facebook , yang meluncurkan IGTV pada 2018 dan Reels pesaing TikTok, fitur video berdurasi pendek yang memungkinkan pengguna Instagram membuat konten dengan audio overlay dan efek augmented reality, pada Agustus 2020 Langkah Instagram untuk menampilkan video layar penuh di umpan pengguna menunjukkan bahwa ia ingin menangkap lebih banyak dolar iklan video sambil juga mengembangkan lebih banyak peluang bagi pembuatnya dan memberi pengguna opsi hiburan baru.

“Kami bukan lagi aplikasi berbagi foto atau aplikasi berbagi foto persegi,” kata Chief Executive Officer Instagram Adam Mosseri dalam video 30 Juni. “Ada beberapa kompetisi yang sangat serius sekarang. TikTok sangat besar, YouTube bahkan lebih besar, dan ada banyak pemula lainnya juga. Orang-orang mencari ke Instagram untuk dihibur. Ada persaingan yang ketat, masih banyak yang harus dilakukan, dan kami harus menerimanya.”

`

`

Implikasi antitrust

Facebook , Google dan perusahaan teknologi besar lainnya menarik pengawasan antimonopoli yang intens ketika Kongres dan regulator memperdebatkan konsekuensi yang tepat untuk sektor yang memiliki kekuatan yang tumbuh atas ekonomi global. Hanya lima perusahaan AS yang pernah bernilai lebih dari $1 triliun, dan semuanya adalah perusahaan teknologi besar -- Apple , Amazon, Microsoft , Alphabet (Google) dan, yang terbaru , Facebook.

Ketika perusahaan media lama mengalihkan bisnis mereka ke streaming, pesaing yang tidak memiliki konten atau skala global yang cukup mulai berkonsolidasi. Keputusan AT&T untuk menggabungkan WarnerMedia dengan Discovery dan kesepakatan Amazon senilai $8,5 miliar untuk MGM adalah dua contoh terbaru, tetapi keputusan Time Warner dan Fox untuk menjual AT&T dan Disney keduanya dapat bersiap untuk akhirnya jatuhnya televisi linier.

Karena TikTok, Instragram, dan YouTube menjadi pesaing yang lebih dekat dengan media lama, menjadi lebih mudah bagi perusahaan media yang relatif lebih kecil seperti ViacomCBS, NBCUniversal atau bahkan gabungan Warner Bros-Discovery untuk mengklaim bahwa mereka harus diizinkan untuk bergabung satu sama lain atau diakuisisi oleh perusahaan yang lebih besar. saingan. Tidak jelas apakah menyatukan, katakanlah, dua studio film besar masih akan menjadi masalah bagi regulator jika film membuat sebagian kecil dari waktu menonton hiburan.

Perlakuan Komisi Perdagangan Federal terhadap akuisisi MGM Amazon akan menjadi ujian untuk bagaimana pandangannya terhadap perpindahan industri teknologi ke media warisan. Jika FTC memblokir kesepakatan, itu pertanda pemerintah telah beralih dari definisi antimonopoli berbasis persaingan dan lebih ke definisi “kami tidak suka perusahaan besar dan kuat”, kata Doug Melamed, profesor Hukum Stanford dan mantan penjabat asisten jaksa agung divisi antitrust DOJ.

Ketua FTC baru Lina Khan memiliki sejarah pemikiran seperti ini , Melamed mencatat. Amazon telah meminta Khan untuk mengundurkan diri dari penyelidikan antimonopoli yang sedang berlangsung terhadap perusahaan, mengingat kritiknya sebelumnya terhadap kekuatan pasar Amazon. Senator Demokrat Elizabeth Warren, D-Mass., menulis surat kepada FTC minggu ini mendesaknya untuk melakukan “tinjauan luas dan teliti” dari kesepakatan MGM, dengan alasan itu bisa memiliki efek anti persaingan di industri streaming.

Tetapi dari perspektif antimonopoli yang ketat, lebih banyak persaingan di antara perusahaan besar seharusnya menjadi kabar baik bagi perusahaan yang ingin terlibat dalam kesepakatan, kata Melamed.

“Jika Anda memiliki 10 pesaing yang membatasi Anda, pesaing yang bisa mencuri pelanggan Anda, Anda tidak terlalu khawatir sebagai regulator dibandingkan jika hanya ada dua atau tiga,” katanya.

Paradoksnya, regulator dapat memutuskan pendekatan yang lebih realistis untuk melawan dominasi Big Tech adalah dengan mendukung ekspansi mereka ke area non-inti, kata Melamed. Artinya, regulator dapat memastikan Facebook, Google, Amazon, Apple, dan Microsoft tidak mendominasi industri dengan mempromosikan persaingan satu sama lain dan perusahaan besar lainnya -- seperti TikTok atau Disney atau Comcast.

“Ini adalah sesuatu yang mulai dibicarakan oleh para akademisi,” kata Melamed. “Mungkin cara terbaik untuk memastikan Google tidak mendominasi pencarian adalah dengan bersaing dengan orang-orang besar lainnya -- apakah itu Facebook, atau Apple, atau Microsoft. Jika itu benar, pemerintah harus mendukung perusahaan-perusahaan ini dalam memperluas cakupannya.”

Ini juga kemungkinan akan menjadi topik pada konferensi media dan teknologi tahunan Allen & Co. tahun ini, yang menarik para eksekutif puncak dari hampir semua perusahaan terbesar di dunia. Konferensi itu baru saja dimulai akhir pekan ini.

`

`
← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News