Skip to content

Mengapa merek teknologi China berbondong-bondong ke Euro 2020?

📅 July 04, 2021

⏱️4 min read

`

`

Mata semua orang tertuju pada bola selama pertandingan sepak bola Inggris vs Jerman Euro 2020 yang menegangkan minggu ini - termasuk saya.

Tetapi hampir setiap kali saya melihat merek bersponsor di papan reklame digital yang mengelilingi lapangan di Wembley, tampak ada logo merek super China yang dipajang.

kaki pesepakbola dan logo TikTokHAK CIPTA GAMBARGAMBAR GETTY

Selama turnamen terakhir, yang diadakan pada tahun 2016, hanya ada satu sponsor China - pembuat TV HiSense.

Kali ini, HiSense telah bergabung di papan iklan oleh TikTok, Vivo, dan Alipay.

Tidak ada tanda-tanda yang setara dengan AS - baik Facebook, Google, Amazon maupun Apple misalnya, tidak masuk dalam daftar "mitra" resmi.

Penyelenggara turnamen UEFA mengatakan bahwa mereka "tidak memiliki strategi khusus" mengenai kolaborasi China.

"Namun, kami ingin melibatkan audiens global, seperti halnya merek yang bergabung dengan program komersial kami," tambahnya.

Nasi Declan dengan logo VivoHAK CIPTA GAMBARSHAUN BOTTERILL - UEFA keterangan gambar Gelandang Inggris Declan Rice dengan iklan merek smartphone Vivo di belakangnya.

TikTok, yang mengklaim platform globalnya dipisahkan dari operasinya di China, telah bermitra dengan UEFA hanya untuk turnamen ini dan telah memberikan banyak promosi di platformnya, termasuk efek augmented reality bermerek, TikTok live, dan tantangan tagar.

UEFA bahkan meluncurkan akun turnamen resminya sendiri untuk acara tersebut, diikuti oleh 4,2 juta orang.

Alipay, platform pembayaran Cina, telah membawa anak perusahaan, Antchain, sebuah perusahaan blockchain. Keduanya adalah bagian dari raksasa teknologi Ant Group.

`

`

Blockchain adalah sejenis buku besar digital, yang disimpan di banyak komputer individu, membuatnya lebih sulit untuk mengubah atau memalsukan catatan. Ini paling sering digunakan untuk melacak transaksi mata uang virtual tetapi juga dapat digunakan untuk menyimpan informasi lain.

Anda tidak dapat menggunakan Alipay tanpa ID Cina di semua negara. Namun bulan lalu, Antchain mengumumkan kesepakatan sponsor lima tahun dengan UEFA - Alipay sudah memiliki kontrak independen selama delapan tahun.

Alipay sekarang memberikan trofi untuk pencetak gol terbanyak game, dengan semua skor dicatat di Antchain.

Trofi pencetak gol terbanyak Alipay Euro 2020HAK CIPTA GAMBARUEFA keterangan gambar Trofi pencetak gol terbanyak Alipay Euro 2020

Pengumuman resmi dari UEFA menyembur bahwa simbol hashtag pada dasar trofi "menggarisbawahi komitmen AntChain untuk memastikan, rekor yang tidak fana permanen prestasi top skorer dengan teknologi blockchain".

Untuk apa pemasaran berbicara, yah, sebenarnya tidak banyak. Jadi apa untungnya bagi merek-merek ini?

ShuShu Chen, dosen kebijakan dan manajemen olahraga di University of Birmingham, mengatakan bahwa HiSense memang melaporkan peningkatan penjualan setelah mensponsori turnamen 2016.

Namun, mungkin juga bukan kebetulan bahwa Presiden China Xi Jinping dikenal sebagai penggemar berat sepak bola, dan dengan pengetatan pengawasan pemerintah dan regulasi raksasa teknologi negara itu, hal itu dapat dilihat sebagai langkah PR yang cerdas untuk terlihat. mendukung permainan yang indah.

Analis periklanan senior Matt Bailey dari perusahaan Omdia setuju bahwa mereka "merasakan tekanan" di pasar dalam negeri mereka.

"Eropa menjadi pasar yang semakin penting bagi perusahaan China," katanya, mengutip "ledakan" TikTok pada tahun 2020.

Xi Jinping menikmati pertandingan sepak bola pemuda antara China dan Jerman selama kunjungan ke Berlin pada tahun 2017HAK CIPTA GAMBARGAMBAR GETTY keterangan gambar Xi Jinping menikmati pertandingan sepak bola pemuda antara China dan Jerman selama kunjungan ke Berlin pada tahun 2017.

Pada tahun 2014, Xi memasukkan olahraga ini ke dalam kurikulum sekolah nasional, dan pada tahun 2016 Liga Super China (CSL) diluncurkan dengan sangat meriah. Ini segera mulai membuat beberapa pemain internasional yang sangat mahal.

Yang terbesar adalah bintang Chelsea asal Brasil Oscar, yang sekarang bermain untuk Shanghai SIPG. Dia ditandatangani untuk £ 60m, dengan gaji mingguan awal dilaporkan sebesar £ 400.000.

`

`

Namun terlepas dari semua kilatan uang tunai, ada tanda-tanda kantong itu tidak lagi terlalu dalam. Pada bulan Desember 2020, CSL mengumumkan bahwa mereka memperkenalkan batasan gaji untuk para pemainnya - untuk "mengurangi uang sepak bola", katanya pada saat itu.

Bagaimanapun, penggemar sepak bola Cina telah lama melihat ke barat untuk memperbaikinya. Arsenal FC Inggris dilaporkan memiliki 200 juta pendukung di Cina - sekitar tiga kali seluruh populasi Inggris.

iklan adidasHAK CIPTA GAMBARGAMBAR GETTY keterangan gambarIklan merek kebugaran Adidas di China - Adidas menyediakan bola resmi untuk pertandingan Euro 2020

Dan mereka juga menonton permainan ini - analis media Kerry Allen mengatakan ada lebih dari lima juta posting di situs microblogging China Weibo yang menampilkan tagar Euro.

"Banyak outlet keuangan China telah menulis laporan cemerlang tentang perusahaan-perusahaan China yang menyumbang sepertiga dari sponsor resmi Euro," katanya.

"Kami disambut baik oleh pemirsa China, mengingat betapa populernya sepak bola di negara ini."

Terlepas dari antusiasme bangsa, tim sepak bola nasional China sendiri menempati peringkat ke-75 di dunia, dan terakhir berkompetisi di Piala Dunia FIFA hampir 20 tahun yang lalu, pada tahun 2002.

Apakah membeli iklan adalah hal yang paling dekat dengan kejayaan sepakbola?

Sangat mungkin, kata Joe de Kwant Stoner, MD dari perusahaan pemasaran Big Orange Media di Tunbridge Wells, Inggris. Tapi itu bukan satu-satunya tujuan.

"Ini semua tentang kesadaran merek," katanya.

"Tidak ada promosi yang benar-benar menjelaskan produk atau layanan, ini murni tentang mengulang nama. Bahkan anak saya yang berusia delapan tahun mengulanginya sekarang karena dia mendengarnya di semua trailer."

Dia juga mengatakan itu bukti kekuatan iklan TV yang berkelanjutan.

"Ada peningkatan besar dalam iklan online dan waktu yang dihabiskan online - ruang iklan media di luar rumah telah menyusut banyak dalam 15 bulan terakhir," katanya.

"Euro menawarkan kesempatan untuk menjangkau audiens pasar massal yang nyata. Orang-orang sudah lama tidak mendengarkan hal seperti itu."

Ahli periklanan Cindy Gallop, pendiri Make Love Not Porn, yang setengah Cina, mengatakan ada pesan penting lain yang mendasari di tempat kerja.

"Dalam skenario di mana kita perlu menghentikan kebencian Asia di setiap negara, saya pikir itu bagus untuk memiliki merek China menjadi bagian dari lanskap yang akrab untuk menginternasionalkan bahasa sepak bola," katanya.

"Saya sendiri terkejut melihat iklan China - terutama yang dalam bahasa China... tapi itu sangat masuk akal."

`

`
← PrevNext →
  • Powered by Daily Planet News